多地举办非遗文化活动部分上市公司借机营销品牌

端午假期，多地组织非物质文化遗产宣传活动。《证券日报》记者梳理发现，不少上市公司借此营销品牌，涉及白酒、中药、食品、旅游等领域。

端午节促销

6月11日是2022年的“文化和自然遗产日”。为此，不少地方选择在端午假期窗口组织非物质文化遗产宣传展示的特色主场活动，依托端午开展非遗购物节，为文化旅游和消费购物注入活力。

5月31日，湖北非遗产品优惠展销季首日在武汉国际会展中心揭幕。80家非遗企业展示了各自独特的礼品，分为特色美食、手工制茶、传统冲泡、采摘缝补刺绣、手工工艺、传统医药六大类，让消费者体验荆楚非遗如何“连接现代生活，以迷人的方式绽放”。6月1日，浙江举办“无形购物节浙江消费季”，推出“非凡品味、非凡格调、非凡品位”系列活动。6月1日至6月5日，湖南、四川、福建、河北、辽宁、山东、江西等地相继举办非遗宣传和非遗消费活动，为区域内的非遗文化及相关衍生品进行线上线下“带货”。

上市公司掘金

非物质文化遗产不仅是中国传统文化的结晶，也是上市公司掘金的宝地。《证券日报》记者梳理发现，不少上市公司将非物质文化遗产与先进技术相结合，在白酒、中药、食品、旅游等领域有所建树。方水晶、山西汾酒、老白干酒等白酒企业拥有国家级非物质文化遗产传统酿造技艺；汉森四磨汤、九芝堂安宫牛黄丸等。是中医药基于非物质文化遗产的拳头产品。恒醋业入选国家级非物质文化遗产保护名录；吕雯曲江拥有的“东仓鼓乐”被联合国教科文组织认证为“人类非物质文化遗产”。

借助端午小长假和非物质文化遗产宣传活动，白酒企业在夏季消费淡季又迎来了一波消费热潮。九九的工作人员告诉记者:“中国白酒与白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒、杜松子酒一起，被称为世界六大蒸馏酒。它具有历史悠久、工艺独特、风味多样、文化丰富的特点。应该是非物质文化遗产中的一颗明珠。白酒上市公司将传统技术与现代技术相结合，更有利于发扬这种传承，走向世界。自古以来，端午节就有喝雄黄酒、菖蒲酒、艾蒿酒、吴佳酒的习俗，也有文人饮酒作诗的传统。今年端午期间，我们开展了‘一叶千年，一锅香东方’的白酒文化宣传活动，结合了非遗文化元素和各界创作大师，取得了良好的市场反响。”除了酒鬼酒，还有五粮液、舍得、方水晶、汾酒、老白干等。还推出端午文化创意活动，激活淡季消费市场。

除了白酒，中药还借助端午假期、非物质文化遗产概念、夏季防疫窗口等拉动市场消费。端午节期间，《证券日报》记者走访了多家中药企业和药店，看到他们纷纷推出祛暑、防病毒、避蚊虫的产品，与非物质文化遗产中的文化元素紧密结合。在前进药业，店员们正忙着将艾草装入传统手工制作的香囊中。千金药业长沙望月湖店的经理李自忠说:“端午节在古代被称为‘辟邪日’。由于天气炎热，毒物出没，人们很容易生病。今年湖南汛期早，蚊子多。我们按照古法提前制作了大量的天然艾草香囊用于避蚊，这是儿童的主要消费市场。由于艾草香包绿色环保、无毒无害、清香驱蚊，获得了消费者的一致好评，目前销售情况良好。”