可口可乐邀请一线奋斗者走进世界杯赛场世界杯主题包装产品已上市

随着2026年美加墨世界杯拉开帷幕，赛事正持续点燃全球热情。在世界杯看台上，两位来自中国的一线奋斗者——江苏南京餐饮店主李媛媛与湖南一线零售员工胡兴，受可口可乐中国的邀请来到现场。他们是中国1.27亿个体工商户和近4亿服务业从业者中的一员，长年扎根街头巷尾，是支撑中国经济活力的“毛细血管”，也是无数个为生活奔忙、为热爱呐喊的普通人的缩影。

此次邀请一线奋斗者现场观赛，是可口可乐在中国与本土价值链伙伴长期合作的延续。可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克表示:“国际足联世界杯是一项全球性的赛事，但它真正的生命力来自每一个市场的本土实践。没有本地伙伴，就没有真正的全球世界杯。借助世界杯这一重要节点，我们在中国与价值链伙伴携手，为本地经济与社区持续注入活力。四十多年来，可口可乐始终扎根中国，与本地伙伴共同成长，这里是我们长期深耕的主场。”

全球顶级赛事的溢出效应，不仅体现在赛场之内，更蕴含在本土消费场景中。围绕世界杯观赛与聚餐等场景，可口可乐中国在产品、渠道和营销层面多点创新，将赛场元素引入日常消费场景。目前，可口可乐FIFA世界杯主题包装已在中国市场上市，涵盖超过17款设计，将世界杯元素融入产品之中，让消费者在每一次举杯中体验赛事氛围。

FIFA世界杯是全球最具影响力的体育赛事之一。自1950年首次亮相FIFA世界杯，并在场内立起第一块广告牌起，可口可乐便从未缺席这一全球盛会。1978年，可口可乐正式成为FIFA世界杯官方饮料赞助商，深度参与了世界杯的发展。