轩尼诗也难卖，LVMH酒类业务连续两年业绩下滑

近日，全球最大奢侈品集团LVMH披露了2024年第四季度及全年业绩报告。

财报显示，LVMH 2024全年收入约为847亿欧元，同比下跌2%。营业利润为195.71亿欧元(约合人民币1480亿元)，同比下滑14%。

其中，葡萄酒与烈酒业务拖累了整体业绩表现。2024年，葡萄酒与烈酒业务总体收入为58.62亿欧元，同比下滑11%，有机下滑8%，而营业利润则为13.56亿欧元(约合人民币102亿元)，相较于前一年的21.09亿欧元，同比大幅下滑36%。事实上，酒类板块营业利润率已由2023年的31.9%，下滑至2024年的23.1%。

这已经是葡萄酒与烈酒业务连续两年交出不佳的成绩单，显示出持续的下行压力。2023年，该业务全年收入同比下跌7%至66.02亿欧元，有机收入下跌4%。

LVMH在财报中表示，酒类利润大幅下滑的原因之一是受汇率波动的影响所致。

LVMH路威酩轩集团是全球最大的奢侈品集团，旗下拥有酩悦、轩尼诗、zwnj;唐培里侬和凯歌等葡萄酒与烈酒品牌。

LVMH集团在财报中则表示，尽管香槟销量有所下降，但旗下香槟品牌仍占据了法国香槟产区核心的地位，其出货量占比在所有香槟中仍保持了超22%的市场份额。

财报分析指出，香槟和干邑的需求在经历了三年的异常增长后，于2023年开始进入后疫情时代的正常化阶段，并在2024年延续了这一趋势。同时，中国市场的消费放缓以及整体市场环境的严峻性，对LVMH旗下酒类业务产生了显著影响。

由于此前不久，全球烈酒集团保乐力加宣布将旗下的一系列国际葡萄酒品牌出售，由此也引发市场猜测LVMH可能会出售其葡萄酒与烈酒部门，但LVMH高管已明确否认了这一传闻。

然而，对于其知名干邑品牌轩尼诗，LVMH集团承认其营收受到中国本土需求疲软和美国市场环境挑战的双重拖累。

众所周知，欧盟白兰地正在遭遇前所未有的挑战。商务部已于2024年10月11日宣布对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施，并将反倾销调查期延长至2025年4月5日。

这也是包括轩尼诗内在内的欧盟白兰地将面临的最大危机。根据法国国家干邑行业办公室的数据显示，法国干邑制造商的全球出口额较2023年下降了10.6%。这一下降主要是由于中国市场。

对于2025年，LVMH表示,市场环境仍被全球多个区域的不确定性所笼罩，因此将以警惕和务实的态度迎接2025年。将在继续严格控制成本的同时，实施积极的品牌政策，以保持其市场份额增长的目标。