景区免门票背后：黄山直播一周卖4000万泰山想靠数字藏品赚3亿

最近景区从早上6点就堵车了每天去五台山景区直播的云导仁义告诉中新经纬，他发现今年夏天游客比往年多针对旅游的暑假，景区不仅在安保和服务方面增加了工作人员，还开辟了夜间景点

开启景区免费入场模式。

今年夏天，为了吸引游客，国内很多景区都开启了免费入场模式。

具体来说，陕西华山，江西庐山，青海茶卡盐湖等景点6月份对全国游客免费开放一个月，6月1日至青岛结束，新增11个国有景区免费开放，6月19日，厦门市文化和旅游局宣布，即日起至8月底，包括鼓浪屿主要景点在内的8个不收费的国有A级景区免费开放

这一举措吸引了许多游客来到景区据媒体报道，统计数据显示，崂山景区免费开放首日入山预约人数为4604人，是免费开放措施实施前一天的6倍多端午小长假三天，崂山景区共接待游客10.2万人次，同比增长40.3%庐山景区自6月6日实行免费开放政策后，前三天接待游客5.38万人次

携程平台数据显示，目前已有数千名游客通过该平台的活动预订了华山免费门票6月以来，携程华山门票订单量环比增长278%，张家界国家公园0元门票累计销量近4000张自6月以来，门票数量增加了667%

除了免票，线上，景区，旅游平台也在大力推广和开发创新项目，以达到拉动客流，促进消费的目的比如台儿庄古城增加了夜线产品，旅游平台北京环球度假酒店，拍照预订火热，甘肃武威，江苏徐州等先后推出了飞燕上马云上湖影等文创雪糕吧

在线云游成新战场

与去年同期相比，这个工作日的车流量与之前的周末相当，现在周末的车流量相当于往年初一，十五的大日子最近各省的游客多了起来，直播间也有很多观众向我咨询五台山的旅游攻略仁义介绍，不仅线下游客明显增多，他的直播间流量也水涨船高

黄山旅游股份有限公司董事长张德惠在接受采访时表示，要充分把握年轻人的心理，大力提升新媒体营销，张扬个性，深化互动，打年轻牌。

根据消息显示，陕西华山，四川九寨沟，湖南，湖北，江西景区也纷纷开启云游模式，通过直播活动宣传景点，导流销售酒店特价房，门票等产品有旅游行业工作人员表示，短视频平台带来的客户群更加年轻化，直播间单一客户群年龄主要集中在20—40岁

据Tik Tok生活服务，Megaengine城市研究院发布的《五一Tik Tok旅游报告》显示，五一假期，网民待在家里看旅游视频，进行了38.5亿次云游，2.5亿人跟随导游在直播间打卡游览景点相关评论和出行攻略也成为网友的出行参考

多景区推出数字馆藏

除了直播和云旅游，一些景区也涉足数字收藏。

3月，泰山景区与支付宝的鲸探平台计划推出泰山系列数字收藏第一期，其中包括独特的五岳，无边的浪漫风光，如意，老虎石刻等标志性景观泰山第一期数字典藏3.2万册瞬间售罄，销售收入80万元之后，泰山景区陆续推出第二，三期数字典藏，累计销售额超过200万元

泰山曾提到，引入数字馆藏是传承泰山文化，转变发展方式，尽快实现泰山旅游转型换向的有益尝试通过数字体验产品的制作和发行，打造了泰山的文化符号，将泰山文化数字化呈现，让游客更容易获得独具特色的泰山数字藏品，更全面地感受泰山世界遗产的魅力，更多地体验数字藏品的价值感和科技感，必将进一步提升泰山的传播力和美誉度

不仅是泰山景区，2022年以来，曲江吕雯还结合所辖景区特点，陆续推出了大唐芙蓉园景区春节传统文化系列，中国年遇见财神等数字馆藏曲江吕雯表示，公司将继续按计划推出相关的数字馆藏

据介绍，2022年5月18日国际博物馆日，敦煌研究院等国内外10大顶尖博物馆推出2.5万件数字藏品，5月19日中国旅游日前后，在主流平台分发了近20万份数字藏品，参与者包括华山，丽江，峨眉，河南殷墟，长白山，黄果树，鸡公山等优质景区。

前海证券研报指出，对于文旅企业而言，数字+文化塑造强IP引流，地域特色的历史文化以数字典藏为载体，将线上流量转化为当下流量，部分景区利用数字典藏搭配景区门票等实现数字+文化+旅游的融合此外，数字藏品拍卖的稀缺性及其低成本，高毛利的优势，可以作为其他收入丰厚的文化旅游企业的收入结构

可是，目前的数字收藏市场仍然存在一些混乱和风险比如一些平台大肆开放二级市场炒作数字藏品在缺乏监管的情况下，数字收款交易中隐藏着非法集资，集资诈骗等风险

根据消息显示，2022年4月，中国互联网金融协会，中国银行业协会，中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，坚决遏制NFT金融证券化倾向，严密防范非法金融活动风险。

对于大量以博物馆文物为主题的数字馆藏，相关部门也有所行动据《国家商报》报道，4月12日，国家文物局相关部门在北京组织召开数字馆藏座谈会，明确提出文博机构不得将文物原始资料作为限定商品直接销售因此，今年518国际博物馆日博物馆发行的各类数字藏品都是基于二次创作的数字藏品

前海证券指出，目前数字收藏行业仍处于发展初级阶段，政策有待细化，弱化数字收藏金融属性的相关规范可能会日趋严格。

暑期档可能是旅游市场的复苏节点。

旅行平台数据显示，6月以来跨省游订单大幅增长。

从旅行类型来看，途牛旅行网数据显示，6月份，跨省旅行订单占比46%，周边游订单占比43%在长期独霸排行榜之后，周边游逐渐让出了头把交椅

受旅游行业迎来复苏契机的消息影响，a股景点和旅游板块也迎来连续上涨日前，九华旅游涨逾8%，峨眉山A，曲江吕雯，张家界，桂林旅游，天目湖等个股上涨

去哪儿门票负责人翟文子在接受中新经纬采访时表示，截至6月23日，全国各大景区已有60%左右开放，头部景区已有90%开放从目前的数据来看，各地景区持续恢复，今年暑假将成为旅游恢复的重要节点

疫情之下，旅游业受到一定程度的打击，景区和旅游平台采取各种方式自救，以求生存文创周边的开发，直播，商品配送，都是景区和平台尽量刺激游客的旅游和消费需求对于已经熟悉当地景点的当地游客来说，有必要使旅游产品多样化，以增加景点的吸引力，从而促进当地旅游的常态化当大家都有外出意愿的时候，才有可能带动旅游消费文子说道

北京第二外国语学院文化与旅游产业研究所副教授吴丽云对中新经纬表示，在疫情得到控制的前提下，由于大众旅游消费意愿强烈，暑假将是2022年行业复苏最有希望的节点景区为自救而推出的创新项目，将成为其调整收入结构的重要契机