缺席世界杯营销战场，创维难掩掉队尴尬

日前，FIFA世界杯卡塔尔2022将迎来最后的决战。

虽然中国队无缘本届比赛，但中国的一些家电企业在世界杯上异常活跃，吸引了全世界的目光比如海信，TCL等等

令人意外的是，多次加码足球比赛的创维并没有出现在本届世界杯的赞助名单中。

赞助世界杯等顶级体育赛事，不仅是提升和巩固品牌形象的绝佳机会，也直接帮助品牌提升销量。

据子弹财经报道，海信是本届世界杯的官方赞助商之一，也是唯一一家连续两次赞助世界杯的中国公司。

根据奥维云网的数据com，世界杯首周，海信平板电视线上销量环比增长64.9%，位居主流彩电品牌之首，线上，海信平板电视零售份额同比增长1.1个百分点，增幅同样最大

TCL通过与知名球队和球员合作，深度参与本届世界杯的品牌营销。

TCL是巴西国家足球队的全球合作伙伴同时签约法国后卫瓦拉内，巴西边锋罗德里戈，英国中场福登，西班牙巨星佩德里四位国际球星，担任TCL全球品牌大使，将在全球范围内展开宣传活动

与老对手海信，TCL相比，创维在本届世界杯上明显逊色日前，创维电视宣布启动2022体育营销活动，并开始在社交平台分享观赛经验和与球迷互动

本届世界杯营销战场的缺席，某种程度上也只是确认了创维在彩电行业已经逐渐落后。

根据子弹财富观点，2013年之前，创维电视是中国彩电行业当之无愧的霸主但最近几年来，创维电视无论是销量还是市场份额都处于下滑趋势

作为曾经的彩电老大哥，创维电视为什么会掉队这几年发生了什么

体育爱好者

热衷于体育赛事营销，不惜重金，是创维此前的一贯作风。

早在2007年，创维就成为中国拍摄队和中国UFO拍摄队的合作伙伴，投资700多万元赞助了两支拍摄队创维产品荣获国家射击队，国家飞碟射击队唯一指定专用产品称号

2009年2月，创维成为第26届世界大学生夏季运动会的赞助商。

不仅如此，创维还在2019年7月成为第30届东南亚运动会amp，2020年第十届东南亚残奥会官方电视合作伙伴。

除了赞助体育比赛，创维还多次加大足球营销力度2014年3月，创维携手恒大足球，启动体育营销此外，创维连续两年赞助印超豪门德里迪纳摩俱乐部

不仅如此，创维还是中国足协2015—2019赛季中国队的官方赞助商根据消息显示，创维斥资1亿元成为中国足球队主赞助商

2021年6月，创维电视宣布与尤文图斯全球官方合作伙伴，同时也是尤文图斯官方电视合作伙伴双方将与全球足球界沟通，以联合产品开发和品牌场景应用的形式进行合作

同年11月，创维电视宣布开启意大利足球联赛2021—2022赛季体育营销活动日前，创维电视将密切跟踪尤文图斯的意甲赛程，同步在全球范围内开展球迷互动活动

缺席这个世界杯营销战场，不符合创维一直以来的风格。

电视出货量连续两年下滑。

事实上，是创维电视没有出现在今年世界杯赞助名单的后面。

创维诞生于20世纪80年代的香港起初主要做OEM彩电遥控器取得彩电生产许可证后，开始生产彩电，VCD等家用电子产品

1991年10月，创维参加德国柏林电子展首秀时，凭借世界领先的第三代彩电赢得了2万台的大订单。

1996年，深圳龚铭镇创维电子城建成投产在激烈的行业洗牌中，创维后来居上，挺进四强，成为国产彩电第一阵营4年后的4月，创维在港交所主板上市

2001年，创维销售额突破70亿元，进入国内彩电行业前三到2016年，创维电视出货量已经跃居中国第一，全球第五

可是好景不长最近几年来，创维的电视业务逐渐失败

根据奥维云网的数据，2020年创维在彩电线上市场的占有率为11.43%，排名第三距离第一名才四年到2021年，这一数字进一步降至10.89%，公司排名跌出前三，位列第四

2022年，这种情况没有明显改变2022年1—11月，创维在彩电线上市场的市场份额为11.26%，仍排名第4

除了销售，销售也是如此奥维云网数据显示，2020年，2021年和2022年1—11月，创维在彩电线上市场的占有率分别为11.18%，11.3%和11.39%，未进入前三，排名第四

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从全球出货量来看，创维和京右的差距也在加大。

根据奥维瑞沃的数据，2019年，2020年，2021年创维全球电视出货量分别为1020万台，850万台，680万台，呈逐年下降趋势同期TCL的数据分别为2080万，2430万，2340万，海信1660万台，1840万台，2010万台，小米套1320万，小米套1260万，小米套1290万

2021年，TCL和海信的全球出货量分别是创维的3.44倍和2.96倍。

子弹财富观注意到，到2022年，创维与海信的差距将继续拉大根据Ovirevo的数据，两者之间的全球电视出货量差距已经从2021年的1330万台增加到2022年前10个月的1410万台

在创维的身后

冰冻三尺非一日之寒，创维电视的掉队，与其在国内外市场的布局和决策失误不无关系。

资料显示，创维是最早布局海外市场的中国家电企业之一早在1995年，创维就开始向美国，欧盟等发达市场出口彩电，成为对美彩电出口大国

为了推进国际化战略，创维可谓多措并举公开资料显示，创维电视的R&D网络已覆盖全球，在中国内地，香港，德国，英国，奥地利，印尼，墨西哥等地都设有R&D机构

此外，创维还通过建设制造基地进军海外市场据子弹财经了解，创维电视在全球设立了多达12个全球制造中心，建立了全球供应链网络，覆盖北美，南美，东南亚，南亚，欧洲等八大区域

不仅如此，创维还通过自建或收购的方式扩张了大量海外子公司。

资料显示，2010年至2014年，创维在东南亚，澳大利亚，南非等地设立了9家分公司，拓展自有品牌业务。

2014年，创维收购厦华在南非的子公司，包括其在南非的生产线和销售渠道，同年，收购Sinotec，南非著名家电品牌，2015年，收购梅斯，，德国高端电视制造商，次年，东芝印度尼西亚电视业务被收购。

上述措施实施后，创维的海外业务确实取得了一定的成绩财报显示，2014财年，创维海外电视机总销量同比增长35%和49%，其中海外市场LED液晶电视机销量增长62%

相比之下，创维2014财年在中国市场的电视销量仅同比增长10%，总销量仅增长3%。

到2016—2017财年，创维海外市场业务总计125.19亿港元，同比增长31.2%海外市场营业额占创维数码总营收的比例也从上一财年的22.3%上升至29.2%

可是，这种增长趋势并没有持续多久2019年后，在TCL，海信等海外市场业务持续增长的同时，创维开始走下坡路

结合奥维瑞沃和洛途科技的数据，创维电视2019年，2020年和2021年海外出货量分别为349万台，140万台和180万台，同期，TCL电视海外出货量分别为1591万台，1730万台，1840万台，同期海信电视海外出货量分别为968万台，1130万台，1310万台。

显然，创维电视不仅在海外出货量上远远落后于TCL和海信，而且呈现出疲软的发展态势但海外电视出货量的多少，会直接影响其全球出货量的排名毕竟国产电视出货量差别不大

另一方面，创维对OLED电视的误用也极大影响了其后期发展2008年，创维投入专项资金，专攻OLED电视技术到2017年，创维OLED电视销量占中国市场有机发光二极管总销量的46%

次年，有机发光二极管市场份额突破166351台，其中创维占比超过50%，实现了其中国每卖出两台有机发光二极管电视，就有一台来自创维的口号。

可是，到2019年，创维国内OLED电视市场份额仅为39.6%，销量不足10万台，被索尼有机发光二极管超越因此被外界贴上了早起晚赶的标签

即使到了2022年，创维OLED电视落后的局面也没有明显改善。

2022年1—8月，中国OLED电视市场，索尼和小米的销量占比分别为42.6%和22.4%，分别位居第一和第二相比之下，创维的价值只有13.3%，排名已经跌至第三位

更重要的是，中国市场OLED电视出货量占国内电视总出货量的比例一直极低据奥维云网数据显示，2019年至2021年，中国市场OLED电视出货量分别仅占国内电视总出货量的0.40%，0.37%和0.76%，不足1%

但创维为了打开高端市场，已经在OLED电视上下了十几年的赌注OLED电视的错按揭不仅让创维消耗了大量内部资源，也让其错失了追赶电视出货量的机会

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在黑猫投诉平台上，关于创维的投诉有993条，网友对创维的投诉包括售后服务差，虚假宣传，霸王条款，不发货不退款等除了产品质量差

口碑差必然会在一定程度上影响消费者的购买决策。

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不可否认，创维电视曾经在中国彩电业独领风骚，产品一度风靡全球。

可是缺席本届世界杯的营销战场，最近几年来全球电视出货量不断下滑，与TCL，海信，小米等老对手的全球电视出货量差距逐年拉大...种种迹象表明，创维已经陷入落后的尴尬境地。

如今，家电行业已经不是一片蓝海创维能否扭亏为盈，找到新的突破口，还有待时间的检验

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