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「人汽」什么是MPV的真价值?艾力绅掀起了一场“回归”热

发布时间:2024-02-29 14:41   文章来源:易车网  阅读量:6897   

作者:高浩

车市与春节,都在不断的传承与演进中碰撞出新的内涵,但无论如何变迁,在这个中国最重要节日,“回归”都是最大的主题。

也正是在这个特殊的节点下,乘用车销量3000万,MPV销量百万,这些冰冷的数字才会回归于一个个鲜活的家庭;价格战、油电之争,这些陈词滥调才会在团聚的氛围中被短暂而必要地抛之于脑后。

MPV的字面意思就是多用途,全能就该是最大的卖点。不知何时起,MPV新品的卖点逐渐变成了奇特外观或是花瓶般的“炫目”配置,MPV也急需一场回归。

艾力绅 家庭新成员

从消费动机分析的话,选择MPV的用户无疑是注重乘客体验的,曾几何时,为了家人舒适,用户不得不牺牲一定的驾驶性。直到艾力绅问世,既照顾了乘员舒适性,又能像老朋友般细腻捕捉车主的驾驶追求。上市以来,艾力绅的销量已突破33万辆,对于不少家庭来说,艾力绅已不只是一款适用于家庭出行的工具,更是一位不可或缺的家庭成员。

2023年的新产品都扎堆在了车长超5米的商务大MPV,作为增购的第二台车,这种升级消费很合理,但有机构调查表示,有一半的MPV车主为首购,“满足便利出行”才是首要购买动机。

另外,47%的MPV车主购车价格集中在了20-30万的价格区间,不难发现,能够在这个“预算帽”下同时满足多场景出行、空间大、低能耗、养车省心的产品,依旧是艾力绅这种耳熟能详的“老选手”。

一位刚刚购入艾力绅并已踏上春节返乡路的车主表示:“都说MPV是男人为家庭而妥协的选择,但是艾力绅的驾驶感受很丝滑,2.0L发动机+双电机+E-CVT变速箱的组合,起步的时候油门很轻快没有顿挫感,当初选择本田混动就是因为换挡没有顿挫,驾驶感与稳定感都还在,不像一个接近5米长的大车。另一个打动我的细节是后备箱有下沉式的设计,能装下很多东西,过年回家后备箱满满的年货足够慰藉我这一年的忙碌,有谁能拒绝这种充实感和幸福感呢。”

“艾力绅不大不小,家用刚好,盲区小,掉头转弯也比较灵活,妻子也能驾驶自如,在回家过年的旅途中为我分担劳累。自重接近2吨的车平均油耗没上过7升,高速百公里油耗不到6升,一家人出行的成本比机票高铁低多了,也不用在春节的交通枢纽人挤人。”

论坛中另一位艾力绅车主表示:“对比了其他MPV,要么是油耗高到接受不了,要么纯电动价格动辄40万起且太商务,耐久性也没得到检验。我常跑高速,艾力绅Honda SENSING‘安全超感’系统有ACC、车道保持这些我最常用到的功能,长途开车体验上有质的提升,所以艾力绅算是综合了价格、配置、耐用的,最适合我的MPV了。”

2024合资攻守战升级

自主品牌凭借更快速的智能化、新能源化,在紧凑轿车/SUV、中型SUV细分市场完成对合资的大冲击,“顽固”的B级轿车、中高端MPV市场是自主品牌的主攻方向,也是迟迟未啃下的硬骨头。

自主品牌在这两个细分市场各有面临不同困境,在中高端MPV领域爆发的难度在于,走纯电动/大电池混动路线,利润就无法像在售价40万+的市场一样得到保证,且“HEV更省心、更适用用车场景”是用户早已形成的共鸣。

另一方面,拥有先发优势和口碑基础的艾力绅等标杆也在大举跟进智能化,自主品牌的智能化先发优势被一定程度上削弱。

以艾力绅为例,Honda CONNECT3.0智导互联系统支持智能语音对话、车家互联、OTA升级,2024款车型又进行了进一步升级,配备数字钥匙、APP远程控制。智能、电气化两大杀手锏都未能形成大优势,自主品牌想要插足这一细分市场难度陡增。

今年,在一窝蜂冲高40、50万+后,自主品牌终于该面对更主流的中高端MPV市场,产品、技术、价格与品牌,这个层级的竞争明显更加残酷。

东风本田与用户的回归与成长

在2023中国汽车保值率风云榜中,艾力绅以66.7%的3年保值率位列MPV榜单首位,高保值率由产品技术力和品牌力共同成就,CR-V、思域,几乎所有东风本田品牌车型,都在各自的细分市场复制着艾力绅在中高端MPV领域的成功。

2023年,东风本田e:HEV和e:PHEV强电智混车型的销量96453辆,在守住混动市场领先地位的同时,2024年东风本田将借助纯电动扩宽、深度挖掘新能源市场。企业今年将推出e:NS2、灵悉L和e:N SUV序三款纯电动,预计到明年,东风本田电动化产品比例将过半。

去年,在“Stay Ahead科技、智趣、热爱”品牌价值主张下,东风本田还发布了“本家”用户品牌,正式揭开了企业800万辆-1000万辆的新发展阶段。围绕年轻人的新品牌生态铺开了渠道的焕新,焕新不只是拘泥于外在形象上的数字化、简化的布局,更是以产品为基,服务为纽带,加深与用户的情感连接。

“一日本田,终生本田”,东风本田在产品和创造用户价值两个层面,对这句话进行着新时代的深度阐释。

一个个小家庭推动着时代前行,时代将幸福感回馈给千万家,艾力绅无疑有着更适用家庭的性格,舒适空间、激情驾驭、全能配置、无忧用车,艾力绅顺应着时代潮流,为更多家庭带来幸福升级,这份不断升级的精神将一直装载于艾力绅、东风本田、东风本田用户的每一段来路与归途。

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