天眼查《2023中国消费主题报告》:M型人口结构影响消费变迁
,当前,我国人口流动加快、人口老龄化加剧,对未来消费产生较大影响,人口结构成为洞察消费市场变化的绝佳“观测点”。
天眼查发布的《2023中国消费主题报告》显示,我国人口变迁及消费潜力呈现M型特点,即高潜力消费人群集中在乐活家庭(45岁-70岁的高线城市家庭、45-60岁的低线城市家庭)、隐富人群(30-45岁的低线城市家庭)与潮流Gen Z(20-30岁青年群体)三个领域。在结构两端的90后与银发族,成为扩大内需、牵引消费市场的未来新势力。
虽然热衷于超前消费,但是90后投资理财与储蓄习惯高于大众预期,天眼查报告显示,92%的90后每个月都会有结余,其中北京成为90后平均理财收益率最高的城市。
值得注意的是,“得年轻者得天下”并非消费领域唯一铁律,银发族同样带来消费新增量。
伴随老年人口规模扩大和代际转移,越来越多老年人开始追赶消费浪潮,并呈现出享乐型、健康型消费趋势。报告显示,到2050年,中国老龄人口的消费潜力将增长到约106万亿元。有钱有闲的银发族对健康养老、网络购物与旅游三大消费领域牵引力明显。
报告显示,截至2022年9月,60-65岁的初老群体人均旅行消费涨幅超3成。65岁以上老年人依旧怀有对“诗与远方”的向往,相比于社交媒体的小众种草,他们更青睐于在实体门店,选择高性价比的反季组团出游路线。
在化妆品领域,银发群体同样拥有潜在消费力,天眼查报告显示,淘宝中老年化妆品月售额在2020年突破1500万,“妈妈护肤”、“老年护肤”成社交媒体热点,“优雅地老去”成为银发族的追求,而口红依旧是55-64岁老年女性花费最多的品类。
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